搜索引擎主要通过付费广告产生收入，大部分来自用户点击后产生的费用。
    由于用户可以自由使用任何搜索引擎来寻找所要查找的信息，所以搜索引擎必须为用护提供一种高相关性、快速、及时更新的搜索体验。在很大程度上，搜索引擎能达到这个目标，在感觉上使用户觉得搜索结果很相关，并且很及时。用户会在选择能在短时间提供答案的搜索引擎。
    因此，搜索引擎会投入大量时间，来提高这些搜索结果的相关性，包括广泛研究用户的搜索习惯，比较相关的所产生的不同结果。由于搜索引擎的成功依赖于搜索结果的相关性，那些会导致不相关结果的对搜索引擎排名所做的举动，会被非常严历的受到处理。一些搜索引擎有专门的团队来清除这些不相关的站点，使它们成为垃圾网站。这对于网站SEO优化从业者来说很重要，因为我们要小心，不能让搜索引擎认为所使用的战术是垃圾的，网站没有什么的相关性，否则网站就会有被惩罚的结果。

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